Les services Trafic des moteurs de recherche envoient sur votre site des visites dont le référent est un moteur de recherche. Les offres ciblent des moteurs et des régions précis, comme Google.com, Google.fr, Google.de, Google.ca, Bing, Yandex ou Naver, et beaucoup vous laissent indiquer vos propres mots-clés pour que les visites reflètent les recherches qui vous intéressent. Vous commandez avec l’URL complète de votre site, commençant par https.
Il est important de comprendre ce que ce trafic fait et ne fait pas. Il ajoute à vos statistiques des sessions ayant un moteur de recherche comme référent. Il ne change pas à lui seul votre position dans les résultats, et il n’amène pas d’acheteurs. Les conseils ci-dessous expliquent comment configurer les mots-clés et les pages de destination pour que les visites restent cohérentes dans vos rapports.
Choisissez le bon moteur et la bonne région
Choisissez le moteur de recherche et le pays qui correspondent à l’audience que vous visez. Une boutique allemande ne gagne pas grand-chose à recevoir des visites issues de recherches coréennes, et pour un site qui vise la Russie, une offre Yandex peut être plus logique qu’une offre Google. Les offres régionales peuvent mettre plus de temps à livrer que les offres mondiales : prévoyez de la marge.
Utilisez des mots-clés qui correspondent vraiment à votre page
Les offres à mots-clés personnalisés vous demandent vos mots-clés cibles, généralement un par ligne. Les visites paraissent les plus cohérentes quand ces mots-clés figurent dans le titre, les intertitres et le contenu de la page. Un mot-clé sans rapport avec la page crée des sessions qui ne collent pas avec le reste de vos données. Certaines offres attendent aussi que la page soit déjà indexée par le moteur concerné.
Assurez-vous que le site peut absorber les visites
Le site doit rester public, en ligne et rapide pendant la livraison. Les pages lentes et les réponses en erreur gaspillent des visites et peuvent casser le suivi. Vérifiez que votre balise de suivi se charge sur la page de destination, et revoyez toute protection anti-bot agressive ou règle de pare-feu susceptible de bloquer les sessions entrantes avant qu’elles ne soient enregistrées.
Attendez-vous à une livraison étalée
Les offres de trafic de recherche livrent souvent sur plusieurs jours plutôt qu’en une seule fois, et certaines descriptions précisent que la livraison met du temps à monter en charge. Organisez-vous en fonction de ce rythme. Ne passez pas de deuxième commande sur la même URL tant que la première n’est pas terminée, car des commandes qui se chevauchent rendent la livraison impossible à suivre.
Lisez les conditions de remplacement
Une visite n’a lieu qu’une fois : le trafic ne peut donc pas être complété comme des abonnés. Les offres de trafic sont généralement indiquées sans remplacement, et vous le confirmez avant de commander. Jugez chaque offre sur sa description, son démarrage et le délai moyen affiché, calculé à partir des commandes terminées sur le panel.