Les services Trafic des réseaux sociaux envoient sur votre site des visiteurs dont le référent est un réseau social, par exemple Instagram, TikTok, YouTube ou Twitch. Dans vos statistiques, ils apparaissent comme des sessions en provenance d’un réseau social. Les offres se distinguent par le réseau source, par le pays, comme la France, le Brésil, le Royaume-Uni ou l’Inde, et par la quantité minimale, et vous commandez avec l’URL complète de votre site.
Le trafic issu des réseaux sociaux est utile quand vous voulez que vos rapports reflètent l’intérêt venant d’un réseau précis, ou pour tester la façon dont une page de destination accueille les visiteurs d’une région donnée. Ce trafic n’est pas la même chose que des abonnés ou de l’engagement sur votre compte social, et il ne génère pas de ventes à lui seul. Les conseils ci-dessous vous aident à choisir une source et à préparer la page.
Choisissez une source cohérente avec votre stratégie
Si votre marque se promeut sur un réseau en particulier, le trafic provenant de ce réseau s’intègre le mieux à vos statistiques. Des visites venant d’un réseau que vous n’utilisez pas du tout peuvent paraître inexpliquées dans vos rapports. Les offres indiquent la source dans leur titre, comme Instagram, YouTube ou Twitch : choisissez celle qui correspond à votre campagne.
Adaptez le pays à votre site
Les offres ciblées par pays envoient des visites depuis un marché choisi. Choisissez un pays dont la langue est celle de votre page, car une audience française qui arrive sur une page uniquement en anglais a tendance à repartir vite. Si la localisation n’a pas d’importance, une offre monde entier est généralement moins chère pour le même nombre de visites.
Préparez une page de destination pertinente
Les descriptions des offres préviennent que les pages hors sujet provoquent des taux de rebond élevés et gaspillent le trafic. Envoyez les visites vers une page qui se charge rapidement, fonctionne sur mobile et a un lien clair avec le réseau source. Vérifiez que votre balise de suivi se déclenche sur cette page pour que chaque session soit correctement enregistrée dans vos rapports.
Commencez par un petit test
Certaines offres ont des minimums d’entrée bas, autour de 100 visites, prévus pour les tests. Passez d’abord une petite commande, vérifiez comment les sessions apparaissent dans vos statistiques, puis augmentez. Il est plus facile de corriger un problème de suivi ou de page après une petite commande qu’après une grosse commande déjà livrée.
Sachez qu’il n’y a pas de remplacement
Une visite n’a lieu qu’une fois et ne peut pas être complétée : les offres de trafic sont donc généralement indiquées sans remplacement, et vous confirmez ce risque avant de commander. Gardez votre site en ligne pendant toute la durée de la livraison, car les visites envoyées pendant que le site est hors ligne sont perdues et ne peuvent pas être renvoyées.